إن أهداف الاستدامة كلها جيدة وجيدة، ولكنها في كثير من الأحيان تظل كذلك - أهداف وليست إنجازات فعلية قابلة للقياس.في بعض الأحيان يرجع ذلك إلى الغسل الأخضر المتعمد، ولكن في كثير من الأحيان تكون مشكلة التخطيط والتنفيذ، وفقًا لكريستيان ديفيز، المدير في Bergmeyer+، القسم الجديد الذي يركز على الاستدامة في شركة تصميم التجزئة Bergmeyer، التي تعمل بالشراكة مع SMS Collaborative.