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A TrendWatching é uma empresa de tendências orientada por propósitos, inspirando profissionais de negócios a lançar inovações sustentáveis que beneficiam as pessoas e o planeta. Tapete de acampamento
Dove se instalou nas praias do Rio de Janeiro.Seu objetivo?Para tornar a diversão do verão acessível a todos.Uma pesquisa realizada pela marca constatou que 50% das pessoas com deficiência e 42% das pessoas gordas deixaram de ir à praia por falta de comodidades que lhes permitissem se sentir confortáveis enquanto desfrutavam de um dia à beira-mar.Das pessoas com peso maior, 20% apontaram o problema de não caber em cadeiras de praia.Então Dove trabalhou com a agência de criação Soko para redesenhar a cadeira de praia dobrável padrão em uma maior, mais resistente e mais segura para pessoas com corpos maiores.Essas cadeiras já estão disponíveis para empréstimo gratuito nas praias do litoral do Rio de Janeiro.Um local também oferece cadeiras anfíbias para pessoas com deficiência.Além disso, a Dove está realizando eventos relacionados à 'beleza sem padrões' em seu pavilhão na Praia do Leme.
A campanha de praia da Dove está de acordo com seu esforço de longa data para fazer as pessoas se sentirem confortáveis em sua própria pele;a marca quer que mais corpos possam curtir a praia e 'encontrar seu lugar ao sol'.
Além de questões práticas como cadeiras inadequadas, a praia costuma ser associada a uma imagem corporal idealizada.E isso pode ser intimidador ou totalmente inacessível para pessoas que não seguem essas normas.Como muitas marcas contribuíram para criar noções excludentes de quem pertence a uma praia, agora elas têm a chance de fazer o bem.Seja trabalhando com os governos locais para tornar os pontos de encontro favoritos acessíveis a todos, organizando eventos esportivos com equipamentos adaptáveis ou treinando a equipe sobre inclusão.
Dove quer criar 'um verão democrático de verdade' - um verão verdadeiramente democrático.Oportunidades em abundância para estender isso a um outono igualitário, inverno imparcial e primavera equitativa ;)
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